Thị phần sụt giảm, Apple tìm lực đẩy từ dòng iPhone 18 và phiên bản gập Duo

Sức ép từ các nhà sản xuất Android và tín hiệu thị trường cao cấp

Dữ liệu nghiên cứu thị trường từ Counterpoint cho thấy cục diện cạnh tranh mảng điện thoại thông minh tại Việt Nam đang có nhiều thay đổi. Trong quý II năm 2026, thị phần của Apple giảm xuống mức 15%, tương đương tỷ lệ sụt giảm 23% so với mức 20% của cùng kỳ năm 2025. Trái ngược với chiều hướng này, các nhà sản xuất Android tầm trung đang gia tăng sức ảnh hưởng. Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu khi thị phần tăng từ 27% lên mức 31%, đánh dấu mức tăng 14%. Hãng công nghệ Xiaomi cũng mở rộng thị phần từ 19% lên 21%. Thương hiệu OPPO duy trì tỷ lệ ổn định ở mức 19%. Đáng chú ý, Honor dù có nền tảng thị phần nhỏ nhưng ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất thị trường, vọt từ 3% lên mức 5%, tương đương tỷ lệ tăng 114%.

Báo cáo của Counterpoint chỉ ra sản lượng điện thoại thông minh tiêu thụ tại thị trường Việt Nam vẫn duy trì đà tăng 2% so với cùng kỳ. Bà Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint xác nhận Việt Nam là quốc gia duy nhất tại khu vực Đông Nam Á ghi nhận mức tăng trưởng dương. Động lực chính thúc đẩy thị trường xuất phát từ phân khúc thiết bị cao cấp với tỷ lệ mở rộng lên tới 31%. Đây được xem là khu vực cạnh tranh thế mạnh của Apple. Sức hút của các sản phẩm cao cấp thể hiện rõ qua số liệu hệ thống bán lẻ. Ông Đoàn Văn Hiểu Em, Giám đốc điều hành Điện máy Xanh cho biết chuỗi cửa hàng đã ghi nhận hơn 100.000 khách hàng để lại thông tin đăng ký chỉ sau 24 giờ đồng hồ kể từ khi iPhone 18 ra mắt, phản ánh sức cầu lớn bất chấp tình trạng giá linh kiện tăng cao.

Sự xuất hiện của iPhone Duo và thay đổi bộ máy điều hành

Bên cạnh dòng sản phẩm truyền thống, sự chú ý của giới đầu tư đang tập trung vào iPhone Duo, mẫu điện thoại màn hình gập đầu tiên của Apple. Việc tung ra sản phẩm này đưa Apple vào thế đối đầu trực tiếp với mẫu Galaxy Z Fold8 của Samsung. Chuyên gia Shilpi Jain đánh giá sự xuất hiện của iPhone Duo mang ý nghĩa định hình lại cấu trúc phân khúc điện thoại gập đang lên tại thị trường Việt Nam nhiều hơn là mục tiêu giành giật thị phần đơn thuần.

Trên bình diện toàn cầu, việc tham gia thị trường điện thoại gập đánh dấu một cột mốc kinh doanh lớn của Apple. Dự báo từ Counterpoint cho thấy tổng lượng thiết bị gập bán ra trên toàn thế giới sẽ vượt mốc 100 triệu đơn vị vào cuối năm 2026. Tính riêng năm nay, khối lượng tiêu thụ điện thoại gập của Apple có thể đạt 6 triệu đơn vị. Con số này giúp hãng chiếm 25% thị phần toàn cầu và vươn lên vị trí thứ hai, xếp sau mức 38% của đối thủ Samsung.

Đợt phát hành sản phẩm mới lần này ghi dấu sự thay đổi lớn trong bộ máy vận hành của Apple. Đây là sự kiện giới thiệu thiết bị đầu tiên dưới sự điều hành của tân Giám đốc điều hành John Ternus, người vừa chính thức tiếp quản vị trí cao nhất từ ông Tim Cook. Việc ông Tim Cook chủ động lùi lại để ông John Ternus trực tiếp điều hành màn ra mắt phản ánh dấu mốc chuyển giao quyền lực chiến lược tại tập đoàn. Để biến sự kiện ra mắt thành một bước ngoặt thực sự về thị phần, thế hệ lãnh đạo mới của Apple cần duy trì độ tin cậy, giá trị thương hiệu và tính đồng bộ trong hệ sinh thái để giữ vững tệp khách hàng trung thành.