Apple vươn mốc 5.000 tỷ USD và áp lực bứt phá của tân CEO John Ternus

Giải quyết bài toán trí tuệ nhân tạo và tìm kiếm sản phẩm đột phá

Sự kiện ra mắt sản phẩm ngày 09/09 đánh dấu lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ Apple vắng bóng Tim Cook trên sân khấu chính. Người xuất hiện với vai trò Giám đốc điều hành là John Ternus. Ông tiếp nhận vị trí điều hành cao nhất đúng thời điểm công ty thiết lập kỷ lục vốn hóa 5.000 tỷ USD vào tháng 7. Quy mô khổng lồ này đồng nghĩa với việc giới đầu tư tài chính sẽ đòi hỏi những tiêu chuẩn cao hơn về khả năng duy trì đà tăng trưởng và tính đột phá của các dòng sản phẩm thế hệ mới.

Thử thách lớn nhất của nhà lãnh đạo mới là đưa Apple bắt kịp cuộc đua trí tuệ nhân tạo. Trong hai năm qua, tập đoàn liên tục nhận về các đánh giá không mấy tích cực đối với sự chậm trễ trong việc ứng dụng công nghệ này, điển hình là việc lùi thời hạn ra mắt phiên bản Siri mới đến mùa thu năm nay. Với nền tảng kỹ thuật và kinh nghiệm sâu rộng về phần cứng, John Ternus được kỳ vọng sẽ tạo ra sự kết hợp tối ưu giữa thiết bị và phần mềm. Apple đang định hướng sử dụng dữ liệu trực tiếp trên thiết bị để nâng cấp Siri, qua đó thu hẹp khoảng cách cạnh tranh với đối thủ Gemini của Google. Các chuyên gia phân tích từ International Data Corporation đánh giá cao lợi thế của Apple trong việc bảo vệ quyền riêng tư và khả năng tích hợp trí tuệ nhân tạo vào các công cụ quen thuộc trên hệ điều hành.

Bên cạnh mảng phần mềm, thị trường tài chính đang chờ đợi một sản phẩm phần cứng đủ sức tạo ra cú hích doanh thu mới. Di sản của người tiền nhiệm Tim Cook là việc đưa điện thoại thông minh thành cỗ máy in tiền khổng lồ, đi kèm một hệ sinh thái dịch vụ hoàn chỉnh. Để vượt qua cái bóng lớn này, giới phân tích hướng sự chú ý vào dòng điện thoại màn hình gập. Tổ chức nghiên cứu thị trường International Data Corporation dự báo Apple hoàn toàn có thể chiếm khoảng 40% thị phần phân khúc này vào năm 2027. Việc gia nhập thị trường điện thoại gập được đánh giá sẽ thay đổi toàn bộ quỹ đạo tăng trưởng của ngành công nghiệp di động trong các năm tiếp theo.

Kiểm soát chi phí linh kiện và tháo gỡ rào cản pháp lý tại châu Âu

Quá trình tìm kiếm động lực tăng trưởng mới của Apple đang vấp phải những khó khăn lớn từ chuỗi cung ứng toàn cầu. Toàn ngành công nghệ hiện đối mặt với tình trạng thiếu hụt chip nhớ kéo dài. Sự gia tăng nhu cầu đột biến từ các trung tâm dữ liệu đã đẩy giá thành linh kiện này lên mức rất cao. Mức chi phí đầu vào gia tăng buộc nhiều doanh nghiệp công nghệ phải điều chỉnh giá bán lẻ. Apple từng thực hiện việc tăng giá máy tính bảng và máy tính cá nhân vào tháng 7, nhưng vẫn cố gắng duy trì mức giá cũ cho các dòng điện thoại thông minh.

Tại cuộc họp công bố kết quả kinh doanh cuối cùng của Tim Cook hồi tháng 7, ông đã cảnh báo về sự biến động giá bộ nhớ tăng theo cấp số nhân. Giới phân tích tài chính thuộc TechInsights ước tính Apple có thể phải tăng giá điện thoại thêm từ 250 USD đến 300 USD để bảo vệ biên lợi nhuận. Người tiêu dùng sẽ phải chuẩn bị tài chính cho một thiết bị di động có giá lên tới 1.500 USD trong thời gian tới. Áp lực lạm phát chi phí sản xuất đòi hỏi đội ngũ lãnh đạo mới phải tính toán kỹ lưỡng chính sách giá bán để không làm suy giảm sức mua của thị trường.

Khó khăn của Apple tiếp tục kéo dài sang châu Âu khi khu vực này liên tục siết chặt các quy định quản lý hoạt động của các tập đoàn công nghệ. Công ty vừa phải thông báo thay đổi hàng loạt điều khoản kinh doanh trên kho ứng dụng để đáp ứng các đạo luật mới của Ủy ban châu Âu. Tập đoàn cũng quyết định tạm ngừng triển khai phiên bản Siri tích hợp trí tuệ nhân tạo tại khu vực này. Ủy ban châu Âu yêu cầu Apple mở rộng quyền truy cập hệ điều hành cho các trợ lý ảo của bên thứ ba, điều mà hãng công nghệ Mỹ kịch liệt phản đối vì lo ngại rủi ro rò rỉ dữ liệu cá nhân. Ông John Ternus sẽ phải khéo léo đàm phán với giới chức châu Âu để bảo vệ cốt lõi công nghệ của hãng tại thị trường tiêu thụ lớn thứ hai thế giới này.