Sở hữu nhà máy công suất 180.000 xe tại Việt Nam, doanh số Hyundai tiếp tục sụt giảm
Mặc dù sở hữu hệ thống nhà máy lắp ráp quy mô lớn lên đến 180.000 xe mỗi năm, thương hiệu Hyundai lại ghi nhận doanh số bán hàng liên tục đi lùi. Áp lực cạnh tranh trên thị trường buộc hãng xe Hàn Quốc phải áp dụng các chính sách giảm giá hàng trăm triệu đồng kết hợp triển khai các chiến dịch tiếp thị thể thao.
Năng lực lắp ráp quy mô lớn và đà suy giảm doanh số
Liên doanh sản xuất giữa Hyundai Motor và Tập đoàn Thành Công được thực hiện thông qua các khoản đầu tư lớn tại Khu công nghiệp Gián Khẩu, Ninh Bình. Hai đơn vị này đã thiết lập hai nhà máy lắp ráp xe du lịch với tổng công suất thiết kế đạt 180.000 xe mỗi năm. Hệ thống kinh doanh được phân chia cụ thể với pháp nhân phụ trách mảng xe thương mại và pháp nhân phụ trách mảng xe du lịch. Tại doanh nghiệp liên doanh xe du lịch, Hyundai Motor đóng góp 50% vốn điều lệ, tương đương 1.160 tỷ đồng tính đến tháng 03/2021.
Dù sở hữu nền tảng sản xuất lớn, kết quả bán hàng của thương hiệu ô tô Hàn Quốc lại ghi nhận chiều hướng đi lùi. Số liệu thị trường tháng 07/2026 cho thấy Hyundai là hãng duy nhất trong nhóm dẫn đầu ghi nhận mức giảm doanh số so với tháng trước đó. Tính chung trong năm 2025, lượng xe bán ra của hãng cũng sụt giảm 29% so với kết quả thực hiện của năm 2024. Sự hiện diện của các thương hiệu ô tô mới cùng xu hướng chuyển đổi sang xe điện đang tạo ra sức ép cạnh tranh trực tiếp lên thị phần của doanh nghiệp.
Áp dụng chiết khấu sâu kết hợp chiến dịch tiếp thị thể thao
Đối mặt với sự sụt giảm doanh số, hệ thống đại lý phân phối đồng loạt áp dụng các chương trình ưu đãi lớn để kích cầu sức mua. Trong tháng 07/2026, hãng xe đã triển khai chính sách giảm giá lên đến 220 triệu đồng cho nhiều mẫu xe chủ lực như Santa Fe, Tucson và Creta. Cùng thời điểm áp dụng chiết khấu, thương hiệu ô tô Hàn Quốc cũng liên tục mở rộng sự hiện diện thông qua các sự kiện thể thao. Hãng chính thức trở thành đối tác đặt tên cho giải vô địch bóng đá Đông Nam Á với tên gọi ASEAN Hyundai Cup 2026.
Bên cạnh giải đấu chính, doanh nghiệp này cũng chi ngân sách để trở thành đối tác hiện diện tại các giải vô địch câu lạc bộ, giải bóng đá nữ và giải U23 khu vực. Tại thị trường Việt Nam, các hoạt động quảng bá thể thao được kết hợp trực tiếp với mạng lưới bán hàng. Hãng đã tổ chức sự kiện trưng bày cúp vô địch và cho khách hàng lái thử xe tại Tràng Tiền Plaza, Hà Nội. Việc triển khai quảng bá thể thao quy mô lớn và áp dụng chính sách giảm giá sâu hiện là hai công cụ chính được doanh nghiệp sử dụng trên thị trường.
