---
title: "Thúc đẩy ứng dụng AI trong quản trị và phát triển thương hiệu doanh nghiệp"
avatar: https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/10/09/5eb23f40-369b-40bc-afda-91356eb10f4e.jpg
slug: thuc-day-ung-dung-ai-trong-quan-tri-va-phat-trien-thuong-hieu-doanh-nghiep
url: https://doanhnhan.baophapluat.vn/thuc-day-ung-dung-ai-trong-quan-tri-va-phat-trien-thuong-hieu-doanh-nghiep.html
published_at: 00:19 10/10/2026
updated_at: 00:19 10/10/2026
authors: 
source:
  name: Báo Pháp Luật Việt Nam
  domain: baophapluat.vn
  type: press
category: Doanh nghiệp
topics:
  - phát triển thương hiệu
  - VCCI
  - chuyển đổi số
  - Hà Nội
  - Trí tuệ nhân tạo AI
language: vi
content_type: article
---

# Thúc đẩy ứng dụng AI trong quản trị và phát triển thương hiệu doanh nghiệp

## Ngày 9/10, tại Hà Nội, Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức chương trình ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain, hướng tới thúc đẩy ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong hoạt động quản trị, phát triển thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Sự kiện có sự tham dự của đại diện VCCI, các chuyên gia kinh tế, marketing, truyền thông cùng khoảng 300 lãnh đạo doanh nghiệp. Bên cạnh việc giới thiệu nền tảng mới, chương trình tập trung trao đổi về xu hướng ứng dụng AI trong quản trị và phát triển thương hiệu, cũng như những cơ hội và thách thức đặt ra đối với doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình chuyển đổi số.

Trong bối cảnh khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với tăng trưởng kinh tế, AI đang mở ra nhiều hướng tiếp cận mới trong hoạt động sản xuất, kinh doanh. Công nghệ này có thể hỗ trợ doanh nghiệp phân tích dữ liệu, nhận diện xu hướng thị trường, tìm hiểu hành vi khách hàng và nâng cao chất lượng ra quyết định, qua đó cải thiện hiệu quả quản trị và sử dụng nguồn lực.

Định hướng này cũng gắn với yêu cầu triển khai Nghị quyết số 57-NQ/TW về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia, cùng Nghị quyết số 68-NQ/TW về phát triển kinh tế tư nhân. Hai nghị quyết đặt ra yêu cầu thúc đẩy đổi mới sáng tạo, tạo điều kiện để doanh nghiệp tiếp cận công nghệ và nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh kinh tế có nhiều thay đổi.

Tuy nhiên, việc đưa AI vào hoạt động thực tế vẫn là bài toán đối với không ít doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Hạn chế về nguồn lực tài chính, chất lượng dữ liệu, nhân sự chuyên môn và khả năng lựa chọn giải pháp phù hợp có thể khiến quá trình ứng dụng công nghệ chưa đạt hiệu quả như kỳ vọng. Vì vậy, bên cạnh việc tiếp cận các công cụ mới, doanh nghiệp cần xác định rõ nhu cầu, mục tiêu và khả năng triển khai để bảo đảm công nghệ phục vụ trực tiếp cho hoạt động kinh doanh.

![](https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/10/09/174fd40b-c103-468e-af34-477e0d9549ba.jpg)

Ông Nguyễn Quang Vinh - Phó Chủ tịch VCCI phát biểu tại chương trình.

Phát biểu tại chương trình, ông Nguyễn Quang Vinh - Phó Chủ tịch VCCI cho rằng, thương hiệu không chỉ gắn với hình ảnh hay hoạt động truyền thông mà ngày càng trở thành tài sản chiến lược, phản ánh uy tín, năng lực cạnh tranh và khả năng tạo ra giá trị bền vững của doanh nghiệp.

Theo ông Vinh, AI tạo thêm công cụ để doanh nghiệp khai thác dữ liệu, tìm hiểu thị trường và khách hàng, từ đó nâng cao chất lượng hoạch định chiến lược. Tuy nhiên, việc ứng dụng công nghệ cần xuất phát từ nhu cầu thực tiễn, gắn với năng lực quản trị và định hướng phát triển dài hạn của từng doanh nghiệp. Việc kết nối cộng đồng doanh nghiệp với các giải pháp công nghệ thiết thực, đặc biệt hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa, là một trong những hướng góp phần thúc đẩy chuyển đổi số hiệu quả.

Trong khuôn khổ sự kiện, các chuyên gia và đại diện doanh nghiệp cũng trao đổi về triển vọng kinh tế, xu hướng của ngành quảng cáo và truyền thông, tác động của AI đối với hoạt động xây dựng thương hiệu, cùng kinh nghiệm triển khai công nghệ trong thực tiễn. Những nội dung tập trung vào cách doanh nghiệp lựa chọn phương pháp quản trị, tổ chức hoạt động marketing và đánh giá hiệu quả đầu tư phù hợp với điều kiện kinh doanh.

Tại chương trình, Tập đoàn Chicilon giới thiệu NEX Brain, nền tảng được định hướng hỗ trợ doanh nghiệp trong các khâu phân tích thương hiệu và thị trường, xác định cơ hội tăng trưởng, hoạch định chiến lược, xây dựng phương án truyền thông, triển khai và đo lường hiệu quả. Theo giới thiệu của đơn vị phát triển, nền tảng kết hợp dữ liệu, phương pháp phát triển thương hiệu, công nghệ AI và các nguồn lực truyền thông nhằm hỗ trợ quá trình ra quyết định và tối ưu hóa nguồn lực.

Việc giới thiệu nền tảng diễn ra trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng cần đánh giá hiệu quả hoạt động marketing trên cơ sở dữ liệu và mục tiêu kinh doanh, thay vì chỉ dựa vào mức độ nhận diện hay phạm vi tiếp cận truyền thông. Dù vậy, hiệu quả của các giải pháp ứng dụng AI còn phụ thuộc vào chất lượng dữ liệu đầu vào, cách thức triển khai và khả năng tích hợp với quy trình quản trị của từng doanh nghiệp.

Theo đại diện Chicilon, việc phát triển NEX Brain nằm trong định hướng mở rộng hệ sinh thái giải pháp của tập đoàn, kết hợp công nghệ AI với kinh nghiệm triển khai truyền thông và mạng lưới hiện có tại Việt Nam.

Thông qua chương trình, VCCI và các đơn vị tham gia hướng tới tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp với chuyên gia và các tổ chức cung cấp giải pháp công nghệ. Khi chuyển đổi số ngày càng tác động sâu rộng đến môi trường kinh doanh, việc lựa chọn và ứng dụng công nghệ phù hợp với nhu cầu thực tế sẽ là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực quản trị, phát triển thương hiệu và duy trì sức cạnh tranh trên thị trường.