Chuỗi cửa hàng chuyên kinh doanh điện thoại giá rẻ "Điện Thoại Siêu Rẻ" của Thế giới Di động đã ngừng hoạt động. Hiện tại, trang chủ của chuỗi hiển thị thông báo "Kể từ ngày 29/6, website dienthoaisieure.com ngừng hoạt động" và chuyển hướng nguời truy cập sang địa chỉ thegioididong.com.
Đại diện chuỗi thừa nhận đã đóng cửa chuỗi Điện Thoại Siêu Rẻ để chuyển sang một mô hình mới, song chưa thể tiết lộ thêm về mô hình này.
Ra mắt hồi tháng 8/2019, Điện Thoại Siêu Rẻ được kỳ vọng sẽ giúp Thế giới Di động "đánh chiếm" phân khúc 20% của các cửa hàng di động nhỏ lẻ, phục vụ đối tượng khách hàng chú trọng về giá. Với chuỗi này, doanh nghiệp tham vọng nắm đến 2/3 thị trường di động toàn quốc.
Chuỗi Điện Thoại Siêu Rẻ chỉ tập trung bán các mẫu smartphone có giá dưới 8 triệu đồng. Đồng thời, Thế giới Di động chủ trương cắt giảm tối đa chi phí bằng việc chỉ duy trì 2 tư vấn viên mỗi cửa hàng, ngoài ra không trang bị bàn ghế tiếp khách, không phục vụ wifi. Diện tích mỗi cửa hàng cũng chỉ khoảng 20-30 m2.
Nếu có sự cố, Điện Thoại Siêu Rẻ không nhận bảo hành tại cửa hàng, mà khách hàng sẽ phải tự mang sản phẩm lên trung tâm bảo hành của hãng. Ngoài ra, cửa hàng cũng không trang bị máy demo để người mua dùng thử.
Tuy nhiên, trả lời báo chí hồi tháng 2/2020, Tổng giám đốc Công ty cổ phần Thế giới Di động Đoàn Văn Hiểu Em cho biết cửa hàng Điện Thoại Siêu Rẻ thu về trung bình 300 triệu đồng/tháng, tuy nhiên mới chỉ dừng ở mức hòa vốn chứ chưa sinh lời.