Shopee bắt tay Meta mở Affiliate trên Instagram, tăng tốc cuộc đua với TikTok Shop

Mở rộng hợp tác từ Facebook sang Instagram

Shopee và Meta vừa chính thức triển khai chương trình Tiếp thị liên kết (Affiliate Partnerships) trên Instagram dành cho các nhà sáng tạo nội dung đủ điều kiện tại Đông Nam Á, Đài Loan và Brazil, mở rộng từ mô hình hợp tác đã được triển khai trước đó trên Facebook.

Các nhà sáng tạo có thể chia sẻ những sản phẩm này với cộng đồng người theo dõi thông qua Reels và Bảng tin, từ đó nhận hoa hồng khi người xem hoàn tất các giao dịch mua hàng đủ điều kiện trên Shopee.

Chương trình hiện được triển khai tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Philippines, Đài Loan và Brazil.

Tiếp nối thành công từ Facebook Affiliate

Việc mở rộng sang Instagram diễn ra sau khi tài khoản Shopee Affiliate trên Facebook ghi nhận nhiều kết quả tích cực. Tính đến tháng 3/2026, đã có hơn 5 triệu nhà sáng tạo toàn cầu liên kết tài khoản Facebook với tài khoản Shopee Affiliate. Trong đó, khoảng 50% là những nhà sáng tạo lần đầu tham gia chương trình Tiếp thị liên kết của Shopee.

Những con số này phản ánh vai trò ngày càng lớn của các công cụ bán hàng thông qua nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử, đặc biệt tại Đông Nam Á, nơi livestream, video ngắn và tiếp thị liên kết đang gắn chặt với sự phát triển của thương mại điện tử.

Tạo thêm kênh bán hàng cho người bán và thương hiệu

Đối với Shopee, sự hợp tác này mở ra thêm một kênh giúp người bán và các thương hiệu quảng bá sản phẩm thông qua nội dung do nhà sáng tạo sản xuất, thay vì chỉ phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm hoặc khả năng hiển thị trên nền tảng. Trong khi đó, Meta mang đến cho các nhà sáng tạo thêm một phương thức kiếm tiền từ nội dung, đồng thời giữ trải nghiệm khám phá và mua sắm của người dùng gắn liền với hệ sinh thái của mình.

Thử nghiệm quảng cáo tiếp thị liên kết

Song song với việc ra mắt chương trình, Shopee và Meta cũng đang thử nghiệm sản phẩm Affiliate Ads tại một số thị trường Đông Nam Á.

Theo mô hình này, người bán và các thương hiệu có thể sử dụng các công cụ quảng cáo của Meta để quảng bá những nội dung tiếp thị liên kết dưới dạng quảng cáo trả phí, với điều kiện nhận được sự đồng ý của nhà sáng tạo. Các nội dung quảng bá sẽ được gắn nhãn rõ ràng. Hai doanh nghiệp cũng cho biết việc liên kết tài khoản và xử lý dữ liệu liên quan đến hoạt động tiếp thị liên kết sẽ tuân thủ các quy định hiện hành về bảo vệ dữ liệu cá nhân, đồng thời nhà sáng tạo vẫn duy trì toàn quyền kiểm soát các tài khoản đã kết nối.

Cuộc đua thu hút nhà sáng tạo ngày càng gay gắt

Việc mở rộng hợp tác phản ánh sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt giữa các nền tảng mạng xã hội và sàn thương mại điện tử trong việc thu hút nhà sáng tạo, khi xu hướng mua sắm dựa trên các nội dung gợi ý ngày càng phổ biến. Thông qua việc kết hợp tính năng gắn thẻ sản phẩm với cơ chế trả hoa hồng, các nền tảng đang nỗ lực biến những nội dung giải trí thành kênh bán hàng trực tiếp.

Shopee nhận định Instagram là bước mở rộng tự nhiên của các hoạt động vốn đã diễn ra trên Reels và các định dạng video ngắn khác. Những tín hiệu ban đầu từ quá trình triển khai cho thấy các nhà sáng tạo đặc biệt quan tâm đến việc sử dụng video ngắn để giới thiệu và đề xuất sản phẩm.

Nội dung sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hành trình mua sắm

Bà Peggy Zhu, Giám đốc Điều hành phụ trách Tiếp thị Thương hiệu và tăng trưởng của Shopee, cho biết: "Thành công của Shopee và Meta với chương trình tiếp thị liên kết trên Facebook đã cho thấy thương mại dựa trên nhà sáng tạo có thể phát huy sức mạnh như thế nào khi nội dung, niềm tin và hoạt động mua sắm được kết nối với nhau. Chúng tôi rất hào hứng khi tiếp tục mở rộng thành công đó sang Instagram, mang đến cho các nhà sáng tạo thêm nhiều cơ hội kiếm tiền từ việc giới thiệu sản phẩm trên Reels và Feed, đồng thời giúp người mua khám phá và mua sắm sản phẩm trên Shopee thuận tiện hơn. Đây là một phần trong cam kết lâu dài của Shopee nhằm hỗ trợ các nhà sáng tạo, người bán và thương hiệu khi nội dung ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong hành trình mua sắm trực tuyến."

Đông Nam Á và Brazil là những thị trường trọng điểm

Đây là một trong những chương trình tiếp thị liên kết đầu tiên của Meta trên Instagram ngoài thị trường Mỹ, qua đó cho thấy tầm quan trọng của Đông Nam Á và Đài Loan, những khu vực có tốc độ phát triển thương mại xã hội rất nhanh và các nền tảng đang chịu áp lực phải mang lại hiệu quả rõ ràng hơn cho cả nhà sáng tạo lẫn nhà quảng cáo.

Việc Brazil được đưa vào chương trình cũng phản ánh tham vọng mở rộng của Shopee ngoài châu Á. Trong những năm gần đây, doanh nghiệp đã xây dựng được vị thế đáng kể tại Brazil, biến quốc gia này trở thành một trong những thị trường tăng trưởng quan trọng nhất của Shopee bên ngoài khu vực hoạt động truyền thống.

Affiliate Ads kỳ vọng gia tăng hiệu quả quảng cáo

Theo Shopee và Meta, việc thử nghiệm Affiliate Ads có thể mang đến cho các thương hiệu một phương thức mới để gia tăng độ phủ cho những nội dung của nhà sáng tạo đã chứng minh được sức hút với người dùng. Thay vì phải sản xuất nội dung quảng cáo riêng, người bán có thể tăng cường phân phối các bài đăng tiếp thị liên kết sẵn có nếu nhận được sự đồng ý của nhà sáng tạo.

Mô hình này được kỳ vọng sẽ hấp dẫn các doanh nghiệp muốn tạo mối liên kết trực tiếp hơn giữa hoạt động quảng bá của nhà sáng tạo với doanh số bán hàng, đồng thời giúp Meta bổ sung thêm một định dạng quảng cáo thương mại trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội ngày càng chú trọng đến hiệu quả chuyển đổi.

Ekida, một nhà sáng tạo nội dung tại Indonesia tham gia chương trình, cho biết việc tích hợp Shopee vào Instagram giúp quá trình giới thiệu sản phẩm trở nên liền mạch hơn.

"Là một nhà sáng tạo, tôi luôn sử dụng Instagram Reels để chia sẻ những sản phẩm mình yêu thích theo cách gần gũi và hữu ích nhất với người theo dõi. Affiliate Partnerships trên Instagram giúp mọi thứ đơn giản hơn vì tôi có thể gắn trực tiếp sản phẩm Shopee vào Reels, giúp người xem nhanh chóng tìm thấy những gì tôi giới thiệu. Đồng thời, điều này cũng mang lại cho tôi nhiều cơ hội hơn để kiếm thu nhập từ những nội dung mà mình vốn yêu thích sáng tạo."

Meta kỳ vọng thúc đẩy thương mại sáng tạo nội dung

Meta cho biết nhu cầu đối với các công cụ thương mại dành cho nhà sáng tạo đã được chứng minh thông qua chương trình hợp tác với Shopee trên Facebook.

Việc đưa chương trình tiếp thị liên kết của Shopee lên Instagram sẽ mở ra nhiều cơ hội hơn để các nhà sáng tạo kiếm tiền từ những nội dung họ yêu thích, đồng thời giúp các doanh nghiệp ở mọi quy mô tiếp cận thêm khách hàng mới. Mức độ đón nhận mạnh mẽ trên Facebook đã cho thấy nhu cầu thực sự đối với những công cụ có khả năng biến nội dung sáng tạo thành hoạt động thương mại hiệu quả.