Lợi nhuận sụt giảm 15%, Mixue đóng cửa hàng loạt điểm bán tại Việt Nam và Indonesia

Áp lực chi phí bào mòn lợi nhuận, mạng lưới điểm bán quốc tế thu hẹp

Mixue Group ghi nhận doanh thu tăng nhẹ 2,3%, đạt 15,2 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,26 tỷ USD) trong nửa đầu năm. Tuy nhiên, lợi nhuận ròng của chuỗi đồ uống này lại đi lùi 15%, rớt xuống mức 2,32 tỷ nhân dân tệ (hơn 345 triệu USD). Nguyên nhân chính xuất phát từ sự gia tăng mạnh mẽ của giá vốn hàng bán, chi phí marketing và chi phí quản lý doanh nghiệp. Cụ thể, khoản chi cho bán hàng và phân phối tăng 22,9%, trong khi chi phí quản lý doanh nghiệp vọt lên 39,4% do gánh nặng nhân sự. Các khoản đầu tư phục vụ việc nâng cao chất lượng sản phẩm cũng khiến giá vốn bán hàng tăng nhanh hơn tốc độ tăng trưởng doanh thu.

Kết quả kinh doanh suy giảm diễn ra cùng thời điểm Mixue thực hiện chiến lược tối ưu hóa vận hành trên quy mô toàn cầu. Báo cáo bán niên cho thấy mạng lưới ở nước ngoài hiện có 4.378 cửa hàng, giảm 89 điểm bán so với thời điểm cuối năm trước. Sự sụt giảm này tập trung chủ yếu tại Việt Nam và Indonesia, hai thị trường quốc tế lớn nhất của hãng. Mức độ cắt giảm thực tế tại hai quốc gia này có thể cao hơn con số 89, bởi trong cùng kỳ, Mixue đã mở mới nhiều cửa hàng tại khu vực Mexico, Kyrgyzstan và Brazil.

Dù ghi nhận số lượng cửa hàng giảm sút, công ty mẹ Mixue Group đánh giá chất lượng vận hành tổng thể đã được cải thiện đáng kể. Việc rà soát và loại bỏ các điểm bán kém hiệu quả được ban lãnh đạo xác định là bước đi cần thiết, tạo lập nền tảng tài chính và năng lực quản lý để phục vụ kế hoạch tăng trưởng bền vững trong dài hạn.

Chuyển đổi mô hình kinh doanh tại Việt Nam và chiến lược khai thác giá trị thương hiệu

Tại thị trường Việt Nam, Mixue bắt đầu hoạt động từ năm 2018, tập trung ban đầu ở Hà Nội và các tỉnh phía Bắc trước khi tiến vào các tỉnh thành phía Nam. Theo hồ sơ IPO gửi Sở Giao dịch Chứng khoán Hong Kong, hãng sở hữu 1.304 cửa hàng tại Việt Nam tính đến cuối tháng 9/2024, trở thành một trong những chuỗi F&B có quy mô lớn nhất. Hiện tại, thương hiệu này đang thực hiện cuộc chuyển đổi cấu trúc mạng lưới, chuyển từ các cửa hàng nhỏ lẻ truyền thống sang mô hình quy mô lớn, hiện đại, ưu tiên đặt tại các vị trí đắc địa. Hãng cũng vừa hoàn thiện việc đưa vào khai thác hệ thống logistics chuỗi cung ứng lạnh đến tận các điểm bán tại Việt Nam trong nửa đầu năm nay.

Đông Nam Á tiếp tục được xác định là khu vực trọng điểm trong chiến lược kinh doanh quốc tế của tập đoàn. Đồng thời, công ty đang chuẩn bị các bước đi cụ thể để hiện diện sâu rộng hơn tại thị trường Trung Á và châu Mỹ. Doanh nghiệp đang dồn lực xây dựng chuỗi cung ứng địa phương để hỗ trợ tốc độ thâm nhập các quốc gia mới, giảm thiểu rủi ro từ khâu vận chuyển và bảo quản nguyên liệu.

Vượt ra khỏi ranh giới ngành đồ uống, Mixue đang lên kế hoạch khai thác thương mại hình ảnh linh vật "Vua Tuyết Thành". Công ty dự kiến biến chiếc logo người tuyết đội vương miện thành một biểu tượng văn hóa toàn cầu qua các sản phẩm phái sinh. Các định hướng đang được triển khai bao gồm sản xuất phim hoạt hình, truyện tranh, phim ảnh, vật phẩm lưu niệm và đầu tư xây dựng các công viên giải trí mang thương hiệu riêng.