Hút 16 tỷ lượt xem dịp Tết 2026: Livestream và video ngắn thúc đẩy doanh số doanh nghiệp Việt tăng trưởng đột phá
Dữ liệu thị trường thương mại điện tử Tết 2026 ghi nhận sự thay đổi lớn trong hành vi người tiêu dùng khi yếu tố giải trí trực tiếp chi phối quyết định mua sắm. Việc khai thác nền tảng livestream và video ngắn giúp nhiều đơn vị nội địa ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu từ 100% đến 300%, tạo lập mô hình kinh doanh gắn liền giữa trải nghiệm và hiệu quả tài chính thực tế.
Xu hướng mua sắm giải trí xác lập kỷ lục về lượt xem và lượng đơn hàng
Báo cáo e-Economy SEA 2025 cho thấy khoảng 60% đến 70% người dùng tại khu vực Đông Nam Á duy trì thói quen theo dõi livestream hoặc các định dạng video ngắn trước khi thực hiện giao dịch. Tại thị trường Việt Nam, số liệu từ hệ thống Shopee trong kỳ kinh doanh Tết 2026 phản ánh rõ nét sự dịch chuyển này khi các nội dung trên Shopee Live và Shopee Video đạt gần 16 tỷ lượt xem. Lượng đơn hàng phát sinh qua các hình thức tương tác trực tiếp này ghi nhận mức tăng 61% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này phản ánh thực tế rằng giá trị trải nghiệm đang trở thành yếu tố quyết định thay vì chỉ dựa vào các chương trình khuyến mãi về giá đơn thuần.
Nhiều doanh nghiệp nội địa đã ghi nhận hiệu quả rõ rệt khi chuyển đổi mô hình tiếp thị sang hướng tập trung vào nội dung tương tác. Điển hình là thương hiệu thời trang The Haven Studio với chiến lược sản xuất video ngắn mô tả tính ứng dụng và quy trình hoàn thiện sản phẩm. Việc kết hợp với các cá nhân có tầm ảnh hưởng (KOL, KOC) để truyền tải giá trị thương hiệu giúp doanh thu của đơn vị này tăng trưởng 300% chỉ sau một năm vận hành. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm kiếm sự an tâm thông qua việc quan sát sản phẩm thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ người bán, từ đó xóa bỏ các rào cản về chất lượng trong giao dịch trực tuyến.
Tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh bằng giải pháp công nghệ và nội dung số
Phân khúc hàng tiêu dùng nhanh và thực phẩm cũng tham gia mạnh mẽ vào làn sóng tiếp thị thông qua hình ảnh động và phát sóng trực tiếp. Khảo sát từ Worldpanel by Numerator Việt Nam chỉ ra hơn 70% hộ gia đình vẫn duy trì ưu tiên chi tiêu cho thực phẩm và quà biếu trong dịp Tết, tạo dư địa lớn cho các đơn vị khai thác kênh số. Thương hiệu Message Coffee đã triển khai hoạt động livestream với thời lượng lên đến 10 tiếng mỗi ngày để kết nối trực tiếp với khách hàng. Phương thức này cho phép doanh nghiệp trình diễn chi tiết quy trình sản xuất và bao bì sản phẩm, giúp doanh thu từ kênh phát sóng trực tiếp tăng gấp đôi trong năm 2025 và tiếp tục giữ vai trò trọng tâm trong kế hoạch kinh doanh năm 2026.
Để duy trì đà tăng trưởng, các đơn vị kinh doanh tận dụng tối đa các công cụ hỗ trợ từ nền tảng thương mại điện tử như ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để xử lý hình ảnh và sản xuất video tự động. Việc phối hợp chặt chẽ với các sàn để triển khai các chương trình như "Siêu Sale Năm Mới 15.1" hay "Tết Sale 2.2" giúp doanh nghiệp gia tăng khả năng hiển thị và tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu. Sự kết hợp giữa năng lực vận hành của nền tảng và tư duy đổi mới của nhà bán hàng không chỉ kích cầu tiêu dùng ngắn hạn mà còn hỗ trợ doanh nghiệp Việt xây dựng hệ sinh thái bán lẻ bền vững dựa trên dữ liệu và trải nghiệm người dùng thực tế.
