Kết quả khảo sát của Picodi - một nền tảng mua sắm trực tuyến cho thấy, nam giới Việt Nam chi khoảng 4 triệu đồng mỗi năm cho mỹ phẩm, gần bằng một nửa số tiền phụ nữ bỏ ra (7,1 triệu đồng). Số lượng sản phẩm làm đẹp của nam giới cũng ít hơn, chỉ 11 sản phẩm. Khảo sát cũng cho thấy, điểm đặc biệt của nam giới là chỉ có 67% tự mua mỹ phẩm cho bản thân trong khi đó 33% được vợ, bạn gái hoặc mẹ mua cho.
Trái ngược với phụ nữ Việt, 56% đàn ông thường chỉ mua mỹ phẩm đã sử dụng khi hết. 33% đàn ông được khảo sát cho biết mua mỹ phẩm khi có giảm giá, và 11% sẽ mua khi họ cảm thấy thích. Cũng giống như phụ nữ, yếu tố chính quyết định để mua một sản phẩm của nam giới là giá cả (chiếm 59%). Thương hiệu cũng rất quan trọng (55%), cũng như sở thích riêng của họ (24%).