--- title: "Cuộc đua thị phần smartphone tại Việt Nam: Apple gia tăng sức ép lên Samsung trước thềm chuyển giao 'ghế nóng'" avatar: https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/04/25/339bb1c8-061f-4d2d-8f18-54dc66feea3f.jpg slug: cuoc-dua-thi-phan-smartphone-tai-viet-nam-apple-gia-tang-suc-ep-len-samsung-truoc-them-chuyen-giao-ghe-nong url: https://doanhnhan.baophapluat.vn/cuoc-dua-thi-phan-smartphone-tai-viet-nam-apple-gia-tang-suc-ep-len-samsung-truoc-them-chuyen-giao-ghe-nong.html published_at: 04:28 25/04/2026 updated_at: 04:28 25/04/2026 authors: source: name: Báo Pháp Luật Việt Nam domain: baophapluat.vn type: press category: Công nghệ topics: - thị trường Việt Nam - Samsung - smartphone - Apple - AI language: vi content_type: article --- # Cuộc đua thị phần smartphone tại Việt Nam: Apple gia tăng sức ép lên Samsung trước thềm chuyển giao 'ghế nóng' ## Sự thay đổi hành vi tiêu dùng hướng tới phân khúc cao cấp đã giúp Apple chiếm lĩnh 26% thị phần điện thoại thông minh tại Việt Nam. Kết quả kinh doanh này được ghi nhận cùng thời điểm tập đoàn công nghệ Mỹ chuẩn bị chuyển giao vị trí Tổng giám đốc từ Tim Cook sang John Ternus, mở ra chu kỳ cạnh tranh mới với Samsung. **Xu hướng cao cấp hóa định hình lại cấu trúc thị trường** Theo Bloomberg Businessweek Vietnam, thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam đang ghi nhận sự thay đổi rõ rệt về cấu trúc tiêu dùng. Dữ liệu từ Counterpoint Research chỉ ra rằng, thị phần của Apple tính theo số lượng máy bán ra đã tăng từ 12% trong quý I/2024 lên mức 26% vào quý IV/2025. Đây là mức thị phần cao kỷ lục mà thương hiệu này thiết lập tại thị trường trong nước. Sự tăng trưởng phản ánh mức độ sẵn sàng chi trả cao hơn của người dùng Việt cho các thiết bị di động đắt tiền, đặc biệt vào chu kỳ ra mắt sản phẩm mới cuối năm. ![](https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/04/25/bf6a5e83-336a-48c9-ac87-e2d3cd0f0bd0.png) Ở chiều ngược lại, Samsung vẫn duy trì tỷ lệ dao động từ 27% đến 30%. Tuy nhiên, hãng công nghệ Hàn Quốc đang chịu áp lực từ nhiều phía. Tại phân khúc cao cấp, Apple trở thành đối trọng cạnh tranh trực tiếp. Tại phân khúc tầm trung, các thương hiệu đến từ Trung Quốc tiếp tục bám đuổi quyết liệt dù đang ghi nhận sự sụt giảm doanh số. Cụ thể, thị phần của OPPO giảm từ mức 22% của năm 2024 xuống còn 17-18% trong năm 2025. Xiaomi cũng ghi nhận mức giảm từ 23% xuống 10%. Nhóm các thương hiệu khác thu hẹp từ 17% xuống 12-13%. Dữ liệu này cho thấy dòng tiền của người tiêu dùng đang tập trung vào một số ít thương hiệu lớn. **Sự chuyển giao quyền lực và bài toán công nghệ AI** Sự gia tăng ảnh hưởng của Apple tại Việt Nam diễn ra cùng thời điểm tập đoàn này công bố kế hoạch thay đổi nhân sự cấp cao. Theo đó, Tim Cook sẽ rời vị trí điều hành để đảm nhận vai trò Chủ tịch Hội đồng quản trị. Vị trí Tổng giám đốc sẽ chính thức được giao cho John Ternus - người hiện đứng đầu bộ phận kỹ thuật phần cứng. Việc bổ nhiệm nhân sự đi lên từ mảng phần cứng cho thấy Apple tiếp tục đặt trọng tâm vào việc phát triển thiết bị. Cùng với việc quản lý quy mô doanh thu hơn 400 tỷ USD mỗi năm, nhiệm vụ cốt lõi của John Ternus là định hình lại chiến lược ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Đây là công nghệ mà Apple đang phải tăng tốc đầu tư để cạnh tranh với hệ sinh thái Galaxy AI đang được Samsung triển khai rộng rãi trên các thiết bị cao cấp. **Triển vọng thị trường và sức ép cạnh tranh** Theo dữ liệu từ Statista, tổng doanh thu điện thoại thông minh tại Việt Nam đạt khoảng 4,1 tỷ USD trong năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép dự kiến ở mức 1,43% trong giai đoạn 2025-2029. Dù tốc độ tăng trưởng chung không cao, cấu trúc nhu cầu lại có sự phân hóa mạnh. Khối lượng máy bán ra tập trung ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, nhưng dòng tiền và giá trị lợi nhuận dịch chuyển mạnh lên phân khúc cao cấp, nơi Apple đang tạo ra ưu thế lớn. Sự thu hẹp khoảng cách thị phần giữa Apple và Samsung đang đưa cuộc đua trên thị trường thiết bị di động Việt Nam vào giai đoạn mới. Apple hiện vươn lên thành đối thủ cạnh tranh đe dọa trực tiếp vị trí dẫn đầu của Samsung. Việc hãng công nghệ Mỹ duy trì được đà tăng trưởng hay không phụ thuộc lớn vào năng lực thực thi chiến lược sản phẩm và phát triển công nghệ AI dưới sự điều hành của bộ máy lãnh đạo mới trong chu kỳ tiếp theo.