Làn da chàm và hành trình làm đẹp
Alicia Yoon sinh ra tại Hàn Quốc và chuyển đến Mỹ sống khi mới một tuổi. Đến năm 12 tuổi, cô trở về Hàn Quốc và hoàn tất chương trình trung học tại Seoul. Trong thời gian học trung học, ở tuổi 17, cô theo học một trường thẩm mỹ tư nhân và nhận được giấy phép hành nghề sau một năm đào tạo.
Tại đây, Yoon đã tìm ra phương pháp hiệu quả để điều trị chứng chàm da mãn tính mà cô mắc phải từ nhỏ.
Sau khi hoàn thành trung học, Alicia quay lại Mỹ để theo học tại Đại học Columbia. Với nền tảng vững chắc cả về học vấn và làm đẹp, Yoon thường xuyên được bạn bè và người thân nhờ tư vấn chăm sóc da, từ đó dần được xem như một "chuyên gia làm đẹp" trong mắt bạn bè.
Không dừng lại ở đó, cô tiếp tục theo đuổi ngành tài chính tại trường Kinh doanh Harvard và bắt đầu sự nghiệp chuyên nghiệp tại Boston Consulting Group.
Chính tại đây, một cuộc trò chuyện tình cờ với một chuyên gia hóa mỹ phẩm đã trở thành bước ngoặt, thôi thúc cô rẽ hướng và khởi nghiệp trong lĩnh vực K-Beauty, mang những bí quyết chăm sóc da Hàn Quốc ra thế giới.
Hành trình đưa ý tưởng nhỏ trở thành thương hiệu lớn
Sau khi tốt nghiệp Đại học Columbia và lấy bằng MBA tại Harvard, Yoon từng làm việc tại Boston Consulting Group. Trong một lần trò chuyện với chuyên gia hóa mỹ phẩm, cô được nghe nhận định rằng Hàn Quốc sở hữu những công nghệ chăm sóc da hàng đầu thế giới. Từ đây, ý tưởng khởi nghiệp nhen nhóm với hành trình đưa tinh hoa K-Beauty đến với thị trường Mỹ.
Năm 2012, Peach & Lily ra đời dưới dạng một nền tảng thương mại điện tử, tập trung vào việc tuyển chọn và phân phối những sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc. Yoon đóng vai trò cầu nối, giải thích, giới thiệu triết lý chăm sóc da của người Hàn đến người tiêu dùng phương Tây.
Sau 5 năm, Peach & Lily đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc da phát triển nhanh nhất tại Mỹ. Theo Glossy, doanh thu năm 2023 của hãng đạt gần 100 triệu USD, với tỷ lệ khách hàng quay lại cao vượt trội so với trung bình ngành.
Tại chuỗi bán lẻ Ulta Beauty, Peach & Lily hiện là thương hiệu chăm sóc da cao cấp có tốc độ bán ra đứng thứ hai, dù chỉ chiếm một diện tích trưng bày nhỏ. Chính nhờ doanh số tăng đều đặn, diện tích trưng bày của thương hiệu đã được mở rộng gấp đôi chỉ trong hai năm.
Khi kinh doanh đi cùng trách nhiệm xã hội
Đối với Alicia Yoon, không dừng lại ở kinh doanh, Yoon muốn Peach & Lily trở thành thương hiệu “làm đẹp cho cả hành tinh”. Peach & Lily cam kết sử dụng bao bì từ vật liệu tái chế, trồng một cây xanh cho mỗi đơn hàng. Không những thế, doanh nghiệp còn tài trợ thường niên cho tổ chức Restore NYC - một tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại New York, tập trung vào việc chấm dứt nạn buôn bán người và hỗ trợ những người sống sót, đặc biệt là phụ nữ.
Ngoài ra, Alicia còn thường xuyên tham gia các podcast và diễn đàn quốc tế, chia sẻ về “lòng trắc ẩn trong kinh doanh” và cách một doanh nghiệp có thể phát triển bền vững mà không đánh mất giá trị nhân văn.
“Chúng tôi không chỉ muốn khách hàng có làn da khỏe mạnh, mà còn muốn thế giới mà họ đang sống trở nên tốt đẹp hơn” Yoon chia sẻ trong bài phỏng vấn với Sandy Bridge Capital. Tiêu chí này đã giúp Peach & Lily khác biệt khi bền vững không đơn thuần là xu hướng, mà là nền tảng đạo đức của thương hiệu.
Từ doanh nhân thành biểu tượng
Không chỉ là nhà sáng lập, Alicia Yoon còn trở thành gương mặt tiêu biểu trong ngành làm đẹp quốc tế. Cô từng xuất hiện trong nhiều ấn phẩm như Marie Claire, Allure, Violet Grey... và được ca ngợi là một trong những phụ nữ quyền lực trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp. Câu chuyện từ một cô gái phải vật lộn với bệnh chàm đến nữ doanh nhân thành đạt khiến thương hiệu của cô trở nên đáng tin cậy hơn bao giờ hết.
Với Alicia Yoon, K-Beauty là một cách tiếp cận nhân văn với làn da khi phải bao gồm đầy đủ các yếu tố kiên nhẫn, dịu dàng và lắng nghe. Chính triết lý này đã giúp cô biến Peach & Lily trở thành thương hiệu toàn cầu và từ đó khẳng định vị thế của phụ nữ châu Á trong ngành công nghiệp làm đẹp quốc tế.